Trong thế giới thực tại, Santa đã trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng, xuất hiện trong phim ảnh, quảng cáo, tranh vẽ, đồ trang trí… Tuy nhiên, đi kèm với sự lan tỏa ấy là những tranh luận về việc “thương mại hóa” hình ảnh Santa. Có ý kiến cho rằng hình ảnh ông già Noel ngày nay bị sử dụng quá mức cho mục đích tiếp thị, mất đi giá trị tinh thần vốn có.Khi cộng đồng gặp thiên tai hoặc biến cố xã hội, hình ảnh Juan Khổng lồ thường được nhắc lại