Theo lý thuyết kỳ vọng và lý thuyết củng cố hành vi (reinforcement theory), phần thưởng không những định hình hành vi hiện tại mà còn tạo ra khuôn mẫu cho hành vi tương lai. Daniel Kahneman và Richard Thaler - hai nhà kinh tế học hành vi nổi bật - đều nhấn mạnh tầm quan trọng của “cảm nhận giá trị” và “trạng thái tâm lý tại thời điểm nhận phần thưởng” đối với hành vi lựa chọn.Cleopatra là một trong số rất ít phụ nữ thời cổ đại có thể tự chủ chính t