Thái Lan là đất nước có nền văn hóa tâm linh sâu sắc, với sự kết hợp giữa đạo Phật nguyên thủy, tín ngưỡng dân gian và ảnh hưởng từ Ấn Độ giáo. Những biểu tượng như tượng Phật cười, cây bùa may mắn, hay Luk Thep – búp bê có linh hồn – đều được tin rằng có khả năng thu hút tài lộc, bình an và thậm chí là "làm giàu nhanh chóng".Khái niệm "vương quyền số" (digital royalty) đang lên ngôi trong thời đại người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn mua