3.1 Đối Với Các Đội Bóng3.1. Thay đổi hành vi người tiêu dùngViệc xem trực tiếp đang dần thay thế truyền hình truyền thống. Người xem ít phụ thuộc vào lịch phát sẵn, ưa chuộng nội dung theo nhu cầu và tương tác nhiều hơn.3.2. Cơ hội kinh doanh mớiCác nhà cung cấp dịch vụ OTT (Over The Top) đang đua nhau khai thác quyền phát sóng MLB, tạo nên nguồn thu lớn từ quảng cáo, đăng ký thuê bao và bán quyền nội dung. Các công ty như Amazon, Apple, Disney đã