Trong xã hội hiện đại, đặc biệt là tại các quốc gia có tầng lớp trung lưu phát triển nhanh như Việt Nam, Trung Quốc và Ấn Độ, kim cương không chỉ là vật phẩm trang trí mà còn là biểu tượng của thành công, địa vị và sự cam kết.4.1. Ảnh hưởng đến thị hiếu người tiêu dùngXu hướng cá nhân hóa đang dẫn dắt thị trường trang sức cao cấp. Khách hàng không chỉ chọn một món đồ vì nó đẹp mà còn vì nó nói lên một phần của họ. Do đó, các thương hiệu lớn như PNJ