Việc thương mại hóa Heo Vàng cũng phản ánh đặc điểm tiêu dùng của xã hội hiện đại: vừa truyền thống vừa hiện đại, vừa vật chất vừa tâm linh. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ mua Heo Vàng vì niềm tin mà còn vì hình ảnh đẹp, giá trị trang trí và thậm chí là đầu tư (ví dụ: heo vàng làm bằng vàng thật, hoặc sản phẩm nghệ thuật có giá trị sưu tầm).Trong phong thủy, Heo Vàng được đặt ở những vị trí đặc biệt trong nhà hoặc nơi làm việc để thu hút tài lộ