Từ độc tôn sang đa dạng: Không còn bị giới hạn bởi giá trị vật lý, kim cương giờ đây có thể biểu đạt bản sắc, lối sống và triết lý cá nhân.Một ví dụ điển hình là Botswana. Dù đây là quốc gia có nền khai thác kim cương khá minh bạch và được đánh giá tích cực, nhưng các cuộc đàm phán giữa chính phủ Botswana và tập đoàn De Beers luôn căng thẳng. Việc phân chia lợi nhuận, quyền kiểm soát thị trường và tỷ lệ lao động địa phương vẫn là vấn đề tranh cãi.4