Từ khi kinh tế thị trường phát triển, đặc biệt là sau thời kỳ đổi mới, khái niệm phát tài phát lộc càng được người Việt chú trọng hơn. Nhiều doanh nghiệp lựa chọn ngày giờ khai trương hợp tuổi, hợp mệnh để "mở hàng lấy vía". Họ tin rằng nếu đầu xuân có người "mua may", thì cả năm sẽ thuận lợi.Nhiều nhà văn, họa sĩ, và nhà làm phim đã lấy cảm hứng từ hình tượng 7 chú khỉ để sáng tác các tác phẩm đương đại. Một số truyện tranh, hoạt hình hay kịch thi